THIS IS PIAGET, Georgia Palmer, Signe Veiteberg, เพียเจต์, ผู้ผลิตนาฬิกา, จิวเวลรี่ชั้นเลิศ, ตำนานบทใหม่, เพียเจต์ โซไซตี้, แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต

‘THIS IS PIAGET’ ความยอดเยี่ยมในอดีต สู่การสร้างตำนานบทใหม่!!!

เพียเจต์ เชื่อว่าความเชี่ยวชาญช่วยปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ให้ถึงขีดสุด ซึ่งถือเป็นปรัชญาของเมซงในฐานะแบรนด์ผู้ผลิตนาฬิกาและจิวเวลรี่ชั้นเลิศ

ปีนี้เพียเจต์ปล่อยโกลบอลแบรนด์แคมเปญใหม่ ภายใต้คำโปรยที่เรียบง่ายอย่าง ‘THIS IS PIAGET’ ซึ่งถือเป็นก้าวแรกของการเปลี่ยนภาพลักษณ์ เพื่อเตรียมฉลองครบรอบ 150 ปี ของแบรนด์ในปี 2024 โดยเลือกหยิบเอาความยอดเยี่ยมของเมซงในอดีตมาสร้างตำนานบทใหม่ให้เหมาะสมกับยุคสมัย

THIS IS PIAGET, Georgia Palmer, Signe Veiteberg, เพียเจต์, ผู้ผลิตนาฬิกา, จิวเวลรี่ชั้นเลิศ, ตำนานบทใหม่, เพียเจต์ โซไซตี้, แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต

THIS IS PIAGET, Georgia Palmer, Signe Veiteberg, เพียเจต์, ผู้ผลิตนาฬิกา, จิวเวลรี่ชั้นเลิศ, ตำนานบทใหม่, เพียเจต์ โซไซตี้, แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต

โดยใจความหลักของแคมเปญนี้ คือการเชื้อเชิญให้ผู้คนหันมาสร้างแรงบันดาลใจ ในการใช้ชีวิตร่วมกัน พร้อมปลุกไฟเหล่าเพียเจต์ โซไซตี้หน้าใหม่ ให้พร้อมเฉลิมฉลองและร่วมเดินทางไปด้วยกัน โดยตัวแทนที่จะมารับบทบาทสะท้อนค่านิยมหลักของเมซง และเป็นเฟซคนใหม่ในแคมเปญล่าสุด คือ 2 นางแบบที่กำลังมาแรงแห่งเจเนอเรชั่นนี้ อย่าง Georgia Palmer และ Signe Veiteberg

THIS IS PIAGET, Georgia Palmer, Signe Veiteberg, เพียเจต์, ผู้ผลิตนาฬิกา, จิวเวลรี่ชั้นเลิศ, ตำนานบทใหม่, เพียเจต์ โซไซตี้, แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต

THIS IS PIAGET, Georgia Palmer, Signe Veiteberg, เพียเจต์, ผู้ผลิตนาฬิกา, จิวเวลรี่ชั้นเลิศ, ตำนานบทใหม่, เพียเจต์ โซไซตี้, แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต

ความโดดเด่นและสไตล์ที่แตกต่างกันของทั้งคู่ ถูกถ่ายทอดไอเดียผ่านสายตาของช่างภาพชื่อดัง Mikael Jansson ผู้ซึ่งร่วมงานกับแบรนด์ดังระดับโลกมานับไม่ถ้วน ร่วมด้วยฝีมือสไตลิ่งภาพถ่ายโดย Benjamin Bruno ซึ่งแต่ละรูปแบรนด์ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของเมซงเอาไว้ได้อย่างเด่นชัด ไม่ว่าจะเป็นการเลือกใช้เฉดสีฟ้า ที่มีความสนุกสนานมาเป็นฉากหลัง ในการสื่อสารถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในช่วงเปิดตัว ขณะที่แคมเปญถัดไปคุมโทนในเฉดสีทอง หรือแม้แต่การเล่นกับมุมมองและสัดส่วนของภาพ  อย่างการวางเลย์เอาท์บรรดาคอลเลคชั่นเลื่องชื่อให้โดดเด่น เพื่อตอกย้ำคาแรคเตอร์ของแต่ละชิ้น

THIS IS PIAGET, Georgia Palmer, Signe Veiteberg, เพียเจต์, ผู้ผลิตนาฬิกา, จิวเวลรี่ชั้นเลิศ, ตำนานบทใหม่, เพียเจต์ โซไซตี้, แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต

นอกจากนี้ยังคอแลบอเรชั่นกับ AZ Factory แบรนด์ที่ก่อตั้งโดยดีไซเนอร์ในตำนาน ผู้เปี่ยมด้วยวิสัยทัศน์อันสร้างสรรค์ อย่าง Alber Elbaz เพื่อครีเอทโททัลลุคให้เป็นหนึ่งเดียวกับแคมเปญ โดย AZ Factory เน้นไปที่การเลือกใช้เท็กซ์เจอร์ ที่มาพร้อมกับสีสันสะดุดตา เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชม  ทั้งยังคงรักษามาตรฐานความสง่างามในแบบฉบับเพียเจต์ได้อย่างกลมกล่อม

THIS IS PIAGET, Georgia Palmer, Signe Veiteberg, เพียเจต์, ผู้ผลิตนาฬิกา, จิวเวลรี่ชั้นเลิศ, ตำนานบทใหม่, เพียเจต์ โซไซตี้, แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต

“Digging into the past to create the future” คือคำกล่าวของ Benjamin Comar ผู้เป็น CEO ของเพียเจต์ ขณะบอกเล่าเบื้องหลังของภาพแคมเปญชุดใหม่ ที่แม้มุมมองค่านิยมหลักจะปรับไปตามยุคสมัย แต่ยังคงรากฐานของเมซงในยุค 70s – 80s ไว้อย่างเหนียวแน่น มันคือการหลอมรวมความสง่างาม และประเพณีที่สืบทอดมาอย่างยาวนานของเมซง ซึ่งถือกำเนิดขึ้น ณ La Côte-aux-Fées เข้ากับความเชี่ยวชาญในยุค 1970s ไม่ว่าจะเป็นการทำทองและการเลือกใช้หินสี มาคอนทราสต์บนชิ้นงาน จนสร้างอัตลักษณ์งานศิลป์ให้กับเพียเจต์มาจนถึงทุกวันนี้

THIS IS PIAGET, Georgia Palmer, Signe Veiteberg, เพียเจต์, ผู้ผลิตนาฬิกา, จิวเวลรี่ชั้นเลิศ, ตำนานบทใหม่, เพียเจต์ โซไซตี้, แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต

ขณะเดียวกันแคมเปญ ‘THIS IS PIAGET  ถือเป็นหมากเปิดเกมสำคัญ ที่กำกับโดย Fatemeh Laleh ในฐานะ International Director of Image and Communication ที่เพิ่งเข้ามาดูแลเพียเจต์เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เธอมองว่าเพียเจต์ โซไซตี้เป็นการขับเคลื่อนที่สร้างสรรค์ เป็นสังคมในยุคก่อนโซเชียลมีเดีย ที่ไม่ว่าจะหน้าหรือหลังกล้อง ผู้คนก็ต่างเชื่อมโยงความเป็นผู้นำทางวัฒนาธรรม ความกล้าที่จะเป็นผู้บุกเบิก ไปจนถึงความงามสมัยใหม่ไว้ด้วยกัน เป็นเสมือนบ้านหลังที่สองสำหรับผู้ที่ใช้ชีวิตอย่างกล้าหาญ แต่แฝงไปด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปี่ยมสุข ไม่กลัวที่จะแตกต่างอย่างสร้างสรรค์ เป็นเหมือนขุมพลังอันแสนวิเศษ ที่ผลักดันให้เกิดการแลกเปลี่ยนมุมมองใหม่ๆ และสร้างพื้นที่แห่งความทรงจำร่วมกัน    

Share:

Facebook
Twitter
Pinterest
LinkedIn