เปิดตัวเป็นครั้งแรกที่งาน World PITERA™ Day ที่จัดขึ้นที่กรุงโตเกียวในวันที่ 13 กรกฎาคม 2565 ที่ผ่านมา แคมเปญ ‘Late Night Portraits’ ของ SK-II ได้รับแรงบันดาลใจจากงานวิจัย PITERA™ 24/7 Skin Fluctuation Study ของ SK-II ที่ติดตามและวิจัยผิวของผู้หญิงตลอด 24 ชั่วโมงเป็นเวลากว่า 6 สัปดาห์ ซึ่งเผยให้เห็นว่า สภาพผิวของผู้หญิงนั้นมีการแปรเปลี่ยนไปตลอดวัน ไม่ว่าจะเป็นพื้นผิว รูขุมขน ความแดง ความหมองคล้ำ ความชุ่มชื้น หรือความสามารถในการป้องกัน นั้น ล้วนแปรเปลี่ยนไปตลอดวัน และอายุผิวอาจเพิ่มไปมากขึ้นถึง 10 ปีเลยทีเดียว โดยเกิดจากความตึงเครียดและปัจจัยภายนอกที่เผชิญในชีวิตประจำวัน
ซึ่งเวลาที่แย่ที่สุดของพวกเธอนั้นก็คือ ‘ช่วงเวลากลางดึก‘ หากการผันผวนของสภาพผิวในแต่ละวันไม่ได้รับการดูแล ปัญหาผิวในระยะยาวจะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว เนื่องจากการสะสมของปัญหาความผันผวนของผิวในแต่ละวันนั่นเอง
ในงานวิจัย PITERA™ 24/7 Skin Fluctuation Study ของ SK-II ยังพบว่า หลังจากการใช้ PITERA™ และ PITERA™ Essence เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอย่างสม่ำเสมอ การแปรเปลี่ยนของสภาพผิวของพวกเธอนั้น ยังมีความคงที่และสมดุลมากขึ้น ทั้งยังทำให้ผิวกระจ่างใสดุจคริสตัล ซึ่งคุณอาจจะถามว่า เกิดขึ้นได้อย่างไร?
ผิวจะต้อนรับ PITERA™ ของ SK-II ราวกับเป็นส่วนหนึ่งของผิว เพราะPITERA™ มีส่วนประกอบที่คล้ายกับปัจจัยธรรมชาติ ที่ทำให้ผิวชุ่มชื้น (Natural Moisturizing Factors) ทำให้ PITERA™ ถูกดูดซึมได้อย่างรวดเร็วและซึมลึกสู่ผิว อีกทั้งมอบสารอาหารกว่า 50 ชนิดเข้าสู่ผิว นั่นจึงทำให้ PITERA™ เป็นส่วนประกอบสำคัญของการดูแลผิวที่พิสูจน์แล้วว่า สามารถลดการแปรเปลี่ยนของผิวระหว่างวัน และเนรมิตผิวให้สวยกระจ่างใสดุจคริสตัลได้อย่างแท้จริง แม้ว่าจะเป็นในช่วงเวลาที่แย่ที่สุดของเธอก็ตาม
“เป็นประสบการณ์ที่แปลกสำหรับฉันมากๆ ที่ถูกถ่ายภาพตอนกลางคืนแบบไร้เครื่องสำอาง อย่างไรก็ตาม ตอนที่ช่างภาพเริ่มกดชัตเตอร์นั้น ฉันก็รู้สึกสบายๆ เพราะรู้ว่า การแปรเปลี่ยนของผิวระหว่างวันได้ถูกยับยั้งด้วย PITERA™ ไปแล้ว ฉันดีใจและประทับใจมากๆ กับสภาพผิวของฉันในค่ำคืนนั้น ที่ยังกระจ่างใสดุจคริสตัลได้ แม้จะดึกมากแล้วก็ตาม” MINA กล่าว
“ฉันตื่นเต้นที่ได้เข้าร่วมแคมเปญ Late Night Portraits เพราะฉันอยากจะเห็นผลลัพธ์จริงๆ ว่าผิวของฉันเป็นอย่างไรบ้างในการทดสอบนี้ และปรากฏว่าผิวของฉันยังสดใสและดูดีมากๆ แม้จะเป็นช่วงเวลาที่แย่ที่สุดของฉันก็ตาม ฉันหวังว่ารูปถ่ายกลางดึกในแคมเปญนี้ จะทำให้ทุกๆ คนหันมาสนใจดูแลผิวกันตั้งแต่เนิ่นๆ” อายากะ มิโยชิ เล่าถึงประสบการณ์ในแคมเปญนี้
“แคมเปญถ่ายภาพหน้าสดกลางดึกนี้ เป็นไอเดียที่สุดโต่งจริงๆ ฉันรู้ตัวว่า สภาพผิวระหว่างวันของฉันมีขึ้นมีลงเสมอ และฉันสังเกตุเห็นว่าช่วงกลางคืน เป็นช่วงเวลาที่แย่ที่สุดของฉัน อย่างไรก็ตาม PITERA™ เป็นผู้ช่วยทำให้ผิวของฉันกระจ่างใสดุจคริสตัลและดูดีที่สุด” นาโอมิ วาตานาเบะ กล่าว
“ฉันชอบที่ SK-II กล้าที่จะทำอะไรใหม่ๆ การทดสอบผิวของพวกเราด้วยแคมเปญ Late Night Portraits นี้ ทำให้ฉันตื่นเต้น แต่เพราะฉันเป็นคนที่ใช้ PITERA™ Essence มาอย่างยาวนาน ฉันจึงรู้สึกมั่นใจในสภาพผิวของฉัน แม้ว่าจะเป็นกลางดึกก็ตาม” คาโอริ โมโมอิ กล่าว
แคมเปญ Late Night Portraits นี้เป็นส่วนหนึ่งของการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับ PITERA™ และ PITERA™ Essence ของ SK-II ตลอดเวลาหลายปีที่ผ่านมา SK-II ได้เริ่มบอกเล่าเรื่องราวของ PITERA™ และ PITERA™ Essence รวมถึงความสามารถในการเนรมิตผิวให้กระจ่างใสดุจคริสตัลได้ ผ่านวิธีการเล่าแบบใหม่ และมีความหมายต่อผู้บริโภคในแต่ละยุคสมัย ซึ่งมีจุดเริ่มต้นจากการเล่าประสบการณ์จริงของเซเลบริตี้ชื่อดัง
ผ่านแคมเปญ Face The Wild Face the Camera ที่ร่วมมือกับ National Geographic ในปี 2017, แคมเปญ Bare Skin Project ที่ร่วมมือกับ Magnum Photos ในปี 2018, เวปซีรีส์แรกของวงการบิวตี้อย่าง Bare Skin Chat และ PITERA Masterclass ในปี 2019, การรีเมคแคมเปญสุดไอคอนนิคอย่าง My Pitera™ Story ในปี 2021 และ PITERA™ and Me ในปี 2022 ซึ่งนับเป็นซีรีส์ที่ถ่ายทำเองครั้งแรกของ SK-II โดยแบรนด์แอมบาสเดอร์ Gen Z ของแบรนด์
Late Night Portraits แคมเปญล่าสุดของ SK-II นั้นเป็นการต่อยอดเรื่องราวความมหัศจรรย์ ในการแปลงโฉมผิวของ PITERA™ ทั้งยังสนับสนุนความตั้งใจ ในการแก้ปัญหาความกังวล เกี่ยวกับผิวที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้บริโภคของเราซึ่งก็คือผู้หญิงมากมาย จะต้องเผชิญในแต่ละวัน” ซู คยอง ลี (Sue Kyung Lee), CEO, Global SK-II กล่าว จากงานวิจัยล่าสุดของเราที่พบว่า สภาพผิวของหญิงสาวในปัจจุบันนั้น แปรเปลี่ยนตลอดวันและอาจจะดูแก่ขึ้นนับ 10 ปี ได้ภายในวันเดียว เราจึงตั้งใจสร้างบททดสอบนี้ขึ้น เพื่อเผยให้เห็นถึงสภาพของผิว ที่ได้รับการดูแลจากพลังของ PITERA™ ในช่วงเวลาที่แย่ที่สุดของวัน
นอกจากนี้ ฉันยังได้รับแรงบันดาลใจจากความกล้าหาญ ของเหล่าแอมบาสเดอร์เซเลบของเรา ในการถ่ายภาพหน้าสุดกลางดึก ตัวฉันเองก็มีภาพถ่ายกลางดึกของฉันเองเช่นกัน เพื่อเฉลิมฉลองวัน PITERA™ โลก ด้วยการใช้งาน PITERA™ มาอย่างต่อเนื่อง ฉันจึงสามารถพิสูจน์ด้วยตนเองว่า ผิวกระจ่างใสดุจคริสตัลในเวลากลางคืน นั้นเป็นไปได้อย่างแน่นอน