KATE เครื่องสำอางอันดับหนึ่งจากญี่ปุ่น เปิดตัวแคมเปญ KATE “LIGHTS ON SHADOW” เพื่อนำเสนอปรัชญา Shadow Enhancing Makeup หรือ เมคอัพด้วยเงา ที่ช่วยขับเสน่ห์ให้โดดเด่น สร้างมิติชัดทุกองศา เปลี่ยนเงามืดให้กลายเป็นแสงสว่าง ถ่ายทอดความงามที่มีมิติอย่างแท้จริง โดยใช้เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่นอย่าง “แอนิเมะ” และ “ดนตรี” เป็นหัวใจหลักของการสื่อสาร
การจัดงานครั้งนี้ KATE ยังได้ร่วมมือกับพันธมิตรสำคัญอย่าง EVEANDBOY ผู้นำด้านบิวตี้รีเทล และ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ แลนด์มาร์กยอดนิยมของกรุงเทพฯ ที่ร่วมช่วยยกระดับประสบการณ์งานอีเวนต์ให้สมบูรณ์แบบ พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ ที่พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจด้านความงามไปสู่ผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง
คุณ อัตสึชิ ซูมิโนะ President of Kanebo Cosmetics (Thailand) co., ltd เผยกลยุทธ์การเติบโตในเอเชีย ของ KATE พร้อมเปิดตัวมิวส์ไทยคนแรก “ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” ภายใต้แคมเปญ LIGHTS ON SHADOW
“KATE ประกาศทิศทางการเติบโตอย่างชัดเจน โดยมุ่งเน้นการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ในเอเชีย ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารระดับโลก 3C Strategy ได้แก่ Culture, Contents และ Cool & Sharp เพื่อเชื่อมโยงกับคุณค่าและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ในด้านผลิตภัณฑ์ KATE จะยังคงให้ความสำคัญกับสินค้า 4 หมวดหลัก ได้แก่ รองพื้น, ลิปสติก, อายไลเนอร์ และคิ้ว พร้อมเสริมความแข็งแกร่งให้กับ อายแชโดว์และมาสคาร่า ซึ่งถือเป็นสินค้าหมวดหมู่ที่สร้างความเป็นผู้นำให้กับ KATE มาอย่างยาวนาน”
สำหรับแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” แบรนด์ได้นำเสนอเทคนิคการแต่งหน้าที่ใช้ แสงและเงาในการขับเสน่ห์ สร้างมิติ และทำให้ความงามโดดเด่นทุกองศา หรือที่เรียกว่า Shadow Enhancing Makeup
KATE ถ่ายทอดพลังของเมคอัพผ่านการเล่าเรื่อง — จากภาพอนิเมะสไตล์ 2 มิติ สู่ภาพ 3 มิติแบบ Photorealistic ที่สมจริง เพื่อแสดงให้เห็นว่า Shadow Enhancing Makeup หรือ “เมคอัพด้วยเงา” สามารถช่วยให้ทุกคนปลดล็อกข้อจำกัดด้านความงามที่เคยมีอยู่ เผยตัวตนที่แท้จริง และเสริมความมั่นใจในแบบของตัวเอง
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา KATE คือผู้นำด้าน Shadow Enhancing Makeup และได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น:
- KATE Mellow Brown Eyes อายแชโดว์ที่กลมกลืนกับผิวเพื่อขับดวงตาให้โดดเด่น
- KATE Designing Eyebrow 3D พาเลตต์เขียนคิ้วไอคอนนิคแบบฝุ่น ไล่เฉดสีอ่อน–เข้มเพื่อสร้างมิติอย่างเป็นธรรมชาติ
- KATE Super Sharp Liner EX 4.0 อายไลเนอร์เส้นคมพิเศษ เขียนง่าย คมชัด และติดทนนาน
- KATE LIP MONSTER ลิปสติกที่ใช้พลังของเงาเพิ่มความมั่นใจ เติมสีสันและเสน่ห์ที่ยาวนาน
ดังนั้น “Lights On Shadow” จึงไม่ใช่เพียงแค่แคมเปญ แต่คือ ปรัชญาความงามที่ไร้ข้อจำกัด — ความงามที่มีเพียง KATE เท่านั้นที่สามารถมอบได้ Lights On Shadow. This is beauty, the KATE way.
ในงานครั้งนี้ ถือเป็นการร่วมมือกันครั้งแรกระหว่าง KATE แบรนด์เครื่องสำอางอันดับหนึ่งจากญี่ปุ่น EVEANDBOY บิวตี้สโตร์อันดับ 1 ของเมืองไทย และ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ จัดกิจกรรม KATE TOKYO “LIGHTS ON SHADOW” EVENT เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้เข้ามาทดลองสินค้าในกลุ่ม LIGHTS ON SHADOW และร่วมกิจกรรมสุดพิเศษตลอดวันที่ 4-7 กันยายน 2568 ไม่ว่าจะเป็น การเปิดตัวของ Brand Muse ในประเทศไทย ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล, กิจกรรมพิเศษจาก มาร์ค– จิรันธนิน ตรัยรัตนยนต์ นักแสดงชื่อดังจากเรื่อง ซีรีส์เรื่อง “สายรหัสเทวดา Perfect 10 Liners” ที่มาพร้อมกับ JUMMO (จัมโม่) คาแรคเตอร์ตัวแทนแฟนคลับของ จูเนียร์–มาร์ค, กิจกรรมเวิร์คช็อป “Makeup Demonstration” จากอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง อายตา (Eyeta) และ กิจกรรมจากนักแสดงดาวรุ่ง จากซีรีย์เรื่อง “เขมจิราต้องรอด” เก่ง–หฤษฎ์ บัวย้อย และ น้ำปิง–นภัสกร ปิงเมือง
ภายในงาน ‘ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล’ นักแสดงสาวรุ่นใหม่ที่มีสไตล์และคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ สะท้อนเสน่ห์ Cool & Sharp ได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในฐานะ Brand Muse คนแรกของ KATE ประเทศไทย เพื่อถ่ายทอดแนวคิด ‘เสริมความงามผ่านแสงและเงา’ ผ่านมุมมองที่ทั้งลึกซึ้งและเข้าถึงได้
ผลิตภัณฑ์ “Shadow Enhancing Makeup” เมคอัพที่สร้างมิติผ่านการควบคุมแสงและเงา
KATE ให้ความสำคัญกับโทนสีที่สร้างมิติของเงามาโดยตลอด พร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง โดยสินค้าในกลุ่มคอลเลคชันนี้ ประกอบไปด้วย KATE Mellow Brown Eyes 8 เฉดสี อายแชโดว์ที่หลอมละลายกลมกลืนกับผิว สร้างลุคดวงตาดูโตอย่างเป็นธรรมชาติ, KATE Designing Eyebrow 3D 5 เฉดสี สร้างคิ้วฟุ้งมีมิติอย่างเป็นธรรมชาติ ด้วยเฉดสีไล่ระดับ พร้อมเนื้อสัมผัสบางเบา, KATE Super Sharp Liner EX 4.0 อายไลเนอร์เส้นบางพิเศษ เส้นคมชัด วาดง่าย, KATE LIP MONSTER 9 เฉดสี เติมเงาให้ความงามของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้น ด้วยลิปสติกที่มอบสีสวยมั่นใจ ติดทนนาน
KATE Mellow Brown Eyes 440.-
KATE Designing Eyebrow 3D 400.-
KATE Super Sharp Liner EX 4.0 340.-
KATE Lip Monster 490.-